互聯網經過近30多年的快速發展，現在企業網站數量龐大，作為一個市場至上的企業，建設官方網站是必備項。但是常常聽說：我這個網站感覺意義不大，有無網站沒有多大的差別，沒有見到什么明顯的效益。更有甚者自己的企業網站建了幾年了，企業經營者連自己的網址都記不住，最終企業網站成了擺設，成了別人有，我也要有的一個臉面。企業建站網絡營銷效果不好的原因從建站參與者的角度來說既有網站建設投資方的責任，也有網站建設承建方的責任，根據我們的經驗和思考，企業網站效果不佳的原因大致有以下幾條：
上面提到有企業網站上線多年，但企業老板、經營者等高層領導自己的網址都記不住，別人問起來還要找公司相關負責人，這種狀況怎么能說領導重視企業網站呢？領導不重視，那么具體負責人只能更不重視，因此企業網站成了擺設、成了別人有，我也要有的東西，至于建站目標、網站定位、網站受眾、建站效果監控、網站運營、人員配置、建站公司如何選擇等問題就無從談起了。企業網站的建站目標是提升品牌形象、推廣產品提升銷量、為客戶提供技術支持和售后服務、完善辦公服務流程等，更高的目標還有網上電子商務、提高內部辦公效率流程再造、客戶關系管理等等。所以企業建站不論人員配置比較齊全、資金實力比較雄厚的大公司，還是人員較少、資金實力較弱的小公司或者個體工商戶，首先應該從思想上重視，確定比較合適的建站目標，投入精力、人力和財力去建設并運營企業網站，才能實現預期收益。
企業網站管理人員很多時候是領導隨機指派，有的安排辦公室人員、有的安排銷售人員、有的安排網絡管理人員，網站管理上欠缺延續性和運維制度規范。實際上站在網絡營銷的高度去看對于網站管理人員的能力要求還是比較高的，最好是有不同領域的人員搭檔進行，公司規模偏小的也得有專人去管理，當然也可以找第三方專業公司代運維。從高質量網站指標來看，其中重要的就是網站內容指標，能夠吸引和黏住訪問者的首先是網站有好內容，現在主流搜索引擎判斷一個網站質量高與低也是主要看內容，能夠是否解決用戶問題，所以現在業內流傳一句話網站“內容為王”。同時判斷網站內容質量高低還看內容的更新頻率、原創性、豐富性、專業性以及其他相關指標，網站管理員最起碼能做到網站內容的編輯和維護，這就要求網站管理員具有一定的寫作能力，同時對于企業所在行業還要有一定的見解，對于具備網絡營銷思想的文檔編輯要求有一定的理解，這是做為營銷型網站維護重要的要求。此外網站管理員還要了解互聯網基礎知識，并有志于此發展，才能進一步學習網絡營銷知識的動力；熟悉常用辦公軟件和圖像處理軟件的使用，能處理簡單的圖片和用規范的行文格式來撰寫網站里面的文章。所以企業網站管理需要領導高度重視并安排合適的人員組成團隊去運營和維護，如果公司規模不大，那企業領導就安排專人或者自己去做，但是切忌人員變換頻繁，相信您只要用心去做，就能獲得好的效果。
企業要建設在互聯網上的營銷陣地不是頭腦發熱就去做的事情，一定要有明確建站和營銷目標，只有這樣您的網站才能有好的定位，而不是照抄照搬別人的網站結構、版塊和功能，不要沿襲企業建站“抄襲風”，參考別人的網站是可以，但切忌沒有明確目標照搬。企業建站前，要充分思考建站是為了提升品牌形象？還是展示推廣產品提升銷量？還是給客戶提供技術支持售后服務？還是建網上商城開展電子商務等等，不同的建站目標決定不同的網站版塊、布局和功能要求。同時還要根據企業實際情況（包括人員構成、市場現狀、目標人群、資金實力等）先做一個預判，合適的才是最好的，目標明確，方法和手段才能確定，在網絡營銷的路上才能走的越來越穩健。
企業建站由于一般自身沒有專業美工和程序員，基本都是選擇當地的網絡公司合作進行網站設計和開發。經常遇到的情況是，從外表看起來很像的同樣一個企業網站，甲網絡公司報價1W、乙網絡公司報價6千、到了丙網絡公司報價到了2千，最后企業搞的一頭霧水、不知所措。今年建的網站，明年打不開了，最后一查才知道提供服務的網絡公司找不到了；企業感覺今年的網站建設合作方服務不到位，明年換一家公司吧，還想用原有域名（畢竟花費精力和財力宣傳出去了），結果一查域名過期了，有時候做域名和備案轉移也是雙方大打口水仗；企業領導整天接到網站公司的推銷電話，一會兒是網站推廣、一會兒是多網合一網站、一會兒又是中文域名，原來網站如何如何不好等等，真是遍地雞毛。這些亂象也要求您慎重選擇建站公司，實際上選擇的一個比較重要的判斷條件就是，你看一下他們老客戶的服務年限、自己網站效果。價格是需要考慮的因素，但不是唯一和首先考慮的因素，當然你也可以直接聯系他們的老客戶網站管理人員問問。
希望每一個企業網站主能夠做好建站、網站運維和推廣，做出好的營銷效果來。
作者：東營遠見網絡公司 轉載請說明出處