好的網站內容是網站生存與發展的核心支柱，其重要性體現在用戶體驗、品牌建設、業務轉化、搜索引擎優化等多個維度，直接影響網站的價值與競爭力。優質網站內容可以提升用戶體驗，增強用戶粘性，滿足用戶核心需求和降低用戶決策成本；塑造品牌形象，傳遞品牌價值觀與專業性，積累品牌口碑與用戶信任；引導用戶完成轉化，驅動業務效率提升，提升商業價值；優化搜索引擎排名，增強網站權威性與外鏈吸引力，獲取自然流量。 無論是企業官網、電商平臺還是內容型網站，“以用戶為中心，提供有價值的內容”都是長期發展的核心策略。 E-E-A-T是 Google 用于評估網站內容及其創作者質量和可信度的關鍵框架，尤其適用于搜索引擎優化 (SEO)。

1、經驗（Experience）

指內容創作者對該主題的第一手經驗。Google 重視內容創作者對其所討論內容擁有實際、真實知識的個人所創作的內容，尤其是在產品評測或操作指南等領域。例如在產品對比或評測的內容中有實驗數據、信息圖表，在操作指南中有視頻指導或圖文配合的指引，既能滿足用戶又能加深Google對你內容的經驗認同。

2、專業知識（Expertise）

衡量內容創作者或組織在特定領域的知識和技能，展現對主題的深刻理解。這個維度評估內容中反映出的知識深度和技能，專業意味著在你的領域中是專家，在你的特定領域展示專題知識。你可以是討論阿拉比卡咖啡豆細節的咖啡博主，或是評論最新科技產品的科技愛好者，但無論你做什么，你的內容應當展現技能和深入的理解，而不僅僅是表面知識。例如，如果你是在稅務準備領域的專家，并且在你的網站上已經寫了很久這方面的內容，Google會隨著時間推移越來越尊重這種內容。

3、權威性（Authoritativeness）

指內容創作者和網站在其行業或領域作為可靠來源的聲譽和認可度。權威性通過提及、引用和其他受尊敬實體的反向鏈接來建立。最好的例子是政府網站，從內容優化的角度來說，搜索引擎不會質疑政府網站內容的權威性。由于這是代表政府的網站，毫無疑問其內容的權威性是最高的。在內容權威性上，edu和gov這類域名，又享有一定的地位，網站也被賦予更高的權重。內容權威性是需要培養的，除非你的網站和品牌名聲非常高，會縮短你網站權威性的培養時間。普通網站要想在搜索引擎中具有地位，除了豐富網站內容以外，還必須寄托于時間的積累。

4、可信度（Trustworthiness）

可信度被認為是最重要的組成部分，它評估內容和網站的整體可靠性、準確性、誠實性和安全性。這包括清晰的來源、透明的政策、安全的網站基礎設施 (HTTPS) 以及積極的用戶評價。可靠性理當是一個好的企業網站內容的重要原則，試想一個企業網站的內容是虛假的、沒有半點真實可靠性，那么這個網站肯定不會受到搜索引擎的重視，更別說用戶了。

完整性也是網站內容優化的重點，國內SEO行業有一些內容偽原創的觀點，其中一種是把文章的布局打亂或者從其他文章復制幾段，東拼西湊成一篇不通順的文章來增加所謂原創。網站內容的不完整性，對網站的培養是極大的危害，尤其是對英文外貿網站來說，以偽原創的方式來計劃網站中的內容肯定不行。因為有些搜索引擎存儲文章是按段來，并不是按照篇來的。所以，即使是打亂文章的結構順序、從其他文章復制幾段文字，仍舊躲不過搜索引擎。 我們進網站內容優化時還要注意一下內容原創、和網站主題內容的相關性、滿足用戶搜索意圖和內容定期更新等幾方面。