很多企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，往往內(nèi)容資料準(zhǔn)備非常隨意，在公司簡(jiǎn)介中大講情懷，不能很好站在用戶的角度闡述業(yè)務(wù)范圍、服務(wù)項(xiàng)目和售后服務(wù)、物流運(yùn)輸?shù)荣Y料，沒(méi)有很好闡明能夠?yàn)橛脩魩?lái)的價(jià)值；在用戶最為關(guān)心的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目中寥寥數(shù)言、一晃而過(guò)，或者只是一個(gè)產(chǎn)品圖片和產(chǎn)品名稱，不詳細(xì)闡述產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目的描述、參數(shù)、應(yīng)用領(lǐng)域或者成功案例，更別說(shuō)考慮解決用戶的常見(jiàn)問(wèn)題，贏得客戶的信任了。這些都是我們?cè)诮o客戶提供網(wǎng)站設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和制作的時(shí)候經(jīng)常見(jiàn)到的問(wèn)題，這樣的網(wǎng)站即使版面再美觀、web技術(shù)再前沿，網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的排名再好，網(wǎng)上曝光量再高，網(wǎng)站訪客轉(zhuǎn)化率往往也不高，因?yàn)槟愕木W(wǎng)站用戶體驗(yàn)不好。根據(jù)東營(yíng)遠(yuǎn)見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)公司多年的企業(yè)建站實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，我們提醒您在準(zhǔn)備建設(shè)官方網(wǎng)站的時(shí)候，用心準(zhǔn)備資料，并遵守以下規(guī)范：

1、撰寫(xiě)容易閱讀的文字，用戶更喜歡淺顯易讀的內(nèi)容

避免既拖沓冗長(zhǎng)又有很多語(yǔ)法和拼寫(xiě)錯(cuò)誤的文字，或者文字內(nèi)容僅僅顯示在圖片中， 導(dǎo)致用戶無(wú)法拷貝粘貼，而搜索引擎也無(wú)法識(shí)別它們。除非專業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)術(shù)文章，一般企業(yè)網(wǎng)站中的內(nèi)容，我們盡量用下游用戶易懂的文字進(jìn)行描述。

2、圍繞主題有條理地組織內(nèi)容

有條理地組織您的內(nèi)容是非常重要也是非常有益的，這樣您的訪問(wèn)者能夠清楚地了解內(nèi)容的起始和排序。將您的內(nèi)容按照邏輯劃分出層次，大標(biāo)題、小標(biāo)題邏輯結(jié)構(gòu)清晰，每段文字內(nèi)容緊扣主體，清晰易懂，每段開(kāi)頭第一句闡明本段主題內(nèi)容，有益于用戶迅速找到他們所需要的內(nèi)容。要盡量避免把大量不同主題的內(nèi)容放在同一頁(yè)上，卻沒(méi)有任何的分段、標(biāo)識(shí)和層次的劃分。

3、提供新穎、獨(dú)特的內(nèi)容

為用戶提供新穎的內(nèi)容不僅能幫您招攬回頭客，還能幫您吸引更多新的訪問(wèn)者。 避免僅僅是模仿甚至抄襲別人的內(nèi)容，用AI生產(chǎn)的內(nèi)容不加編輯整理都可能存在謬誤和詞不達(dá)意的問(wèn)題，這樣對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是沒(méi)有價(jià)值的，同一網(wǎng)站內(nèi)含有很多雷同內(nèi)容也會(huì)讓用戶快速離開(kāi)，搜索引擎也會(huì)判斷你的網(wǎng)站為復(fù)制內(nèi)容進(jìn)而降低質(zhì)量評(píng)分。

4、為用戶，而不是為搜索引擎提供內(nèi)容

網(wǎng)站的設(shè)計(jì)首先要考慮用戶的需求，抱著解決用戶問(wèn)題、做信息服務(wù)的心態(tài)去為準(zhǔn)備資料為佳，并同時(shí)確保能便于搜索引擎抓取和索引。 避免單純?yōu)榱苏紦?jù)更好的搜索排名而堆砌關(guān)鍵詞，這會(huì)給用戶體驗(yàn)造成負(fù)面影響。避免把一大片對(duì)用戶來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義的“與本頁(yè)相關(guān)的常見(jiàn)拼錯(cuò)詞匯”放在網(wǎng)頁(yè)上。避免欺騙性地對(duì)用戶隱藏文字和鏈接，而把這些文字展示給搜索引擎。

5、頁(yè)面中關(guān)鍵詞的詞頻和密度

詞頻是指關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)，關(guān)鍵詞密度是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁(yè)面可見(jiàn)文字總數(shù)。一般來(lái)說(shuō)，篇幅不大的頁(yè)面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長(zhǎng)的頁(yè)面出現(xiàn)4-6次就足夠了，千萬(wàn)不要堆砌關(guān)鍵詞。現(xiàn)在關(guān)鍵詞密度已經(jīng)是搜索引擎算法中一個(gè)不太相關(guān)的概念了，只要是自然書(shū)寫(xiě)，頁(yè)面中必然出現(xiàn)幾次關(guān)鍵詞，這已經(jīng)完全優(yōu)化了。

6、正文前50-100個(gè)詞出現(xiàn)用戶搜索關(guān)鍵詞

正文中前50-100個(gè)詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞有比較高的權(quán)重，通常建議第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞，用戶也會(huì)一目了然知道本頁(yè)是講的什么？自己有沒(méi)有興趣？然后決定是否繼續(xù)讀下去還是離開(kāi)，記住不要浪費(fèi)訪客的時(shí)間。

7、關(guān)鍵詞變化形式

寫(xiě)作頁(yè)面內(nèi)容時(shí)可以適當(dāng)融入關(guān)鍵詞的變化形式，包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱呼等。比如電腦和計(jì)算機(jī)是同義詞，在頁(yè)面中可以交叉出現(xiàn)。 英文頁(yè)面優(yōu)化還有一種特殊的關(guān)鍵詞變化形式，就是同一個(gè)詞根所生成的各種形式的單詞，如work是詞根，他的變化形式包括works,worker,workers,working,worked等，這些變化形式交叉使用，使搜索引擎更準(zhǔn)確地提取頁(yè)面主題，并且這些變化形式都有可能被用戶搜索，組合出更多關(guān)鍵詞。

8、關(guān)鍵詞臨近度

標(biāo)題標(biāo)簽和正文寫(xiě)作時(shí)應(yīng)該注意目標(biāo)關(guān)鍵詞的臨近度，也就是說(shuō)關(guān)鍵詞可以被分詞時(shí)，在頁(yè)面上應(yīng)該完整、按順序出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞幾次，尤其是重要位置。百度對(duì)關(guān)鍵詞完整匹配的要求比Google要求高。

9、關(guān)鍵詞的語(yǔ)義分析

在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容寫(xiě)作時(shí)，不要局限于目標(biāo)關(guān)鍵詞，應(yīng)該包含與主關(guān)鍵詞語(yǔ)義相關(guān)、相近的詞匯，以支持主關(guān)鍵詞。 假設(shè)優(yōu)化“培訓(xùn)”這個(gè)詞，要加強(qiáng)相關(guān)性，并不是多出現(xiàn)幾次“培訓(xùn)”這個(gè)詞這么簡(jiǎn)單，還可以通過(guò)出現(xiàn)其他語(yǔ)義相關(guān)的詞匯，比如老師、學(xué)生、理論、技巧、師傅、徒弟、考試、實(shí)踐、學(xué)校、師資、教育等。由于語(yǔ)義分析的因素，這些詞在搜索引擎眼里是比較相關(guān)的，在寫(xiě)內(nèi)容時(shí)，就要把這些詞按照邏輯、符合語(yǔ)法地融入進(jìn)去。

10、分類頁(yè)面說(shuō)明文字

分類或頻道頁(yè)面最常見(jiàn)的是產(chǎn)品或者文章列表，而產(chǎn)品名稱或文章標(biāo)題頁(yè)面實(shí)際上都是產(chǎn)品或者具體信息的重復(fù)內(nèi)容，這就造成分類頁(yè)面缺少自己獨(dú)特的內(nèi)容。但是分類頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞往往又是排在第二層次的搜索次數(shù)比較多的關(guān)鍵詞。要想優(yōu)化好這類關(guān)鍵詞，就需要人工撰寫(xiě)分類頻道頁(yè)面的說(shuō)明文字，最好有兩三段說(shuō)明文字。

總之，我們要堅(jiān)持自然寫(xiě)作，做對(duì)用戶有幫助的原創(chuàng)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)、消除購(gòu)買(mǎi)顧慮、排版格式清晰易讀、體驗(yàn)愉悅、適當(dāng)?shù)牡胤郊由蠄D片美化，都可以提高轉(zhuǎn)化率。